O Shopping Mueller lançou nesta quarta-feira (29), em um evento para lojistas e convidados, a campanha que dá início as comemorações dos 40 anos de inauguração do empreendimento, que serão celebrados em setembro. O encontro apresentou peças publicitárias e também a primeira ação de sound branding feita por um shopping do Sul do Brasil, que destaca a marca Mueller com uma identidade sonora. O evento também teve a participação de Miguel Falabella, que realizou uma palestra com os temas felicidade e realização de sonhos.
O ator e diretor contou uma história sua relacionada ao Mueller, que o levou à criação de Bozena, a personagem de Pato Branco vivida pela atriz Alessandra Maestrini no seriado Toma Lá, Da Cá. “Há 18 anos, fiz uma peça em Curitiba e minha mala foi extraviada. Cheguei na cidade sem figurino e o diretor disse para eu ir até o Mueller escolher uma roupa. Ao sair da loja, uma senhora me abordou pedindo um autógrafo. Perguntei o nome dela e me disse que era Rute, com um erre bem puxado. Achei curioso e quis saber de onde ela era. Então me disse que era a Rute, de Pato Branco, do Sudoeste do Paraná. Pedi para me contar mais e ela falou também sobre Francisco Beltrão. E ela me inspirou a dar vida à Bozena, personagem patobranquense icônica”, lembrou.
Os convidados foram recebidos com um café da manhã, em um ambiente criado especialmente para o evento, que remetia a um jardim contemporâneo e colorido, assinado pela MS Interiores, do designer Marcos Soares. A gastronomia foi da Ragu e o bar de cafés da La Caffetteria.
Sound branding
Ainda pouco explorado no Brasil, o conceito de sound branding vem ganhando destaque no mundo. O projeto do Mueller, desenvolvido pela Brand Audio Producer (BAP), foi feito a partir da identificação dos valores da marca: inovador, charmoso, acolhedor, atemporal, único, tradicional e pioneiro. “Toda marca tem uma essência e, se pudéssemos identificar o Mueller em uma única palavra, com certeza seria atemporal. A partir dessa personificação da marca buscamos no contexto musical um som que fizesse sentido”, explicou Daniel Argolo, publicitário e especialista em branding criativo na BAP.
“Fomos pioneiros desde o início, valorizando a relação com a cidade e buscando proporcionar aos curitibanos a melhor experiência, muito além do consumo. Neste aniversário, presenteamos nossos clientes com um projeto de sound branding, que traduz nossa marca por meio da música. Ainda são poucas as marcas que têm essa sonoridade e nós queremos ser reconhecidos também através da música para enaltecer a afetividade que os curitibanos têm com o shopping”, ressaltou Daniela Baruch, superintendente do shopping.
A passarela instagramável do Mueller recebeu uma ambientação especial para que os clientes possam vivenciar a trilha musical. “Criamos uma passagem por ondas sonoras coloridas e contagiantes que levam o visitante à imersão na música do Mueller”, revelou Cynthia Maia Batista, gerente de marketing do mall.
A trilha também pode ser conferida no vídeo do shopping que homenageia Curitiba pelo seu aniversário, disponpível em várias mídias. “Vamos explorar esse conceito em nossas campanhas, na rádio interna, nas cancelas, nas esperas de chamadas telefônicas, entre outros recursos possíveis. As pessoas irão reconhecer a marca quando ouvirem o nosso sound branding e é essa experiência sensorial positiva que queremos proporcionar”, confirma Daniela Baruch.
A campanha Sempre na Sua Vida, tradicional do shopping, ganha este ano o selo 4.0, baseado no conceito de atemporalidade. “O Mueller mantém uma conexão emocional com várias gerações e o objetivo da campanha é mostrar que o shopping está sempre se renovando para evoluir com seus clientes”, diz Renato Cavalher, publicitário e head de criação estratégica do Grupo OM Marketing e Comunicação, que atende o Mueller há mais de dez anos.
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