Ter milhões de seguidores já foi sinônimo de poder. Hoje, é muitas vezes sinônimo de audiência “inchada” e desengajada. O mercado de influência sofreu uma correção em 2025. Marcas pararam de pagar cachês milionários para celebridades globais (Macro-influenciadores) fazerem um Story genérico, e migraram a verba para os Micro e Nano Influenciadores.
A matemática do engajamento
Existe uma regra inversa nas redes sociais: quanto maior o perfil, menor a taxa de engajamento. Um perfil com 5 milhões de seguidores pode ter 0,5% de engajamento. Um perfil com 10 mil seguidores (Micro) frequentemente bate 5% a 10%. O Micro-influenciador tem uma comunidade real. Ele responde os directs, conhece os seguidores pelo nome. Quando ele indica um produto, a audiência acata.
Nichos hiper-específicos
A grande vantagem da micro-influência é a segmentação cirúrgica.
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A estratégia de “enxame”
Em vez de apostar tudo em um único nome grande, as agências agora fazem campanhas de “enxame”: contratam 50 micro-influenciadores simultaneamente. Isso gera um efeito de onipresença na internet (“todo mundo está falando disso”) e dilui o risco. Se um influenciador for mal, os outros 49 compensam.
Fonte e Curadoria de Conteúdo: www.agenciachurch.com
