O ano de 2025 consolida o fim da era do “amadorismo digital” no Brasil. Se na última década a corrida era por estar na internet, o novo panorama do marketing aponta para uma exigência de eficiência e integração. Relatórios recentes de consultorias globais e dados cruzados de plataformas como Google e Meta indicam que o mercado brasileiro atingiu um nível de maturidade inédito, onde métricas de vaidade (curtidas e seguidores) deram lugar definitivo às métricas de negócio (CAC, LTV e ROAS).
Neste artigo, dissecamos as transformações estruturais que estão redefinindo como grandes e médias empresas se comunicam com seus consumidores e por que a estratégia “arroz com feijão” de 2023 já não funciona mais.
1. O fim dos cookies e a ascensão dos “First-Party Data”
A mudança mais técnica e impactante do ano é silenciosa para o público, mas ensurdecedora para os gestores de tráfego. Com as restrições de privacidade impostas pelos navegadores e leis de proteção de dados (LGPD), a capacidade de “perseguir” o usuário pela internet com remarketing diminuiu drasticamente.
O mercado respondeu com a valorização dos First-Party Data (dados primários). Empresas que não constroem sua própria base de dados (e-mails, telefones e comportamento de navegação dentro do próprio site) estão voando às cegas. A tendência agora é a criação de ecossistemas proprietários, onde a marca detém a inteligência sobre o consumidor, sem depender exclusivamente do algoritmo de terceiros.
2. A consolidação da “economia da atenção curta”
O formato de vídeo vertical curto (Reels, TikTok, Shorts) deixou de ser tendência para se tornar o padrão de consumo de mídia. Segundo dados de retenção, o usuário médio brasileiro decide em menos de 3 segundos se vai continuar assistindo a um conteúdo ou deslizar para o próximo.
Isso forçou uma mudança na narrativa publicitária e institucional. O storytelling (contar histórias) precisou se adaptar para o storydoing rápido. Marcas não têm mais tempo para introduções longas; a mensagem precisa ser entregue no impacto visual imediato. Isso não significa o fim do conteúdo profundo, mas sim que a porta de entrada para esse conteúdo se estreitou.
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3. Retail Media: o varejo como veículo de mídia
Uma das maiores surpresas do panorama atual é o crescimento explosivo do Retail Media. Grandes varejistas (como Mercado Livre, Amazon e redes de farmácias) transformaram suas plataformas em espaços publicitários robustos.
Para as marcas, anunciar dentro de um e-commerce, onde o usuário já está com o cartão de crédito na mão e intenção de compra, tem se mostrado mais eficiente do que tentar capturar a atenção em redes sociais dispersas. É a digitalização do antigo “ponto de gôndola”, agora turbinado por algoritmos de recomendação precisos.
4. A Inteligência Artificial invisível
Diferente do “hype” inicial onde se discutia a IA como novidade, em 2025 ela se tornou infraestrutura. As ferramentas de marketing agora trazem IA embarcada nativamente. O gestor de marketing não precisa mais “ir até o ChatGPT”; o próprio editor de texto do seu CRM já sugere melhorias de copy, e a plataforma de anúncios já cria variações de imagem automaticamente. A tecnologia tornou-se invisível e onipresente, focada em produtividade operacional.
Conclusão do panorama
O cenário de 2025 não premia quem grita mais alto, mas quem conhece melhor seu público. A barreira de entrada técnica diminuiu (ferramentas são fáceis de usar), mas a barreira estratégica aumentou. Sobrevivem e crescem as operações que conseguem unir dados proprietários com uma criatividade adaptada aos novos formatos de consumo rápido.
Fonte e Curadoria de Conteúdo: www.agenciachurch.com
